Закон о платформенной экономике: что изменится с 1 октября

С 1 октября 2026 года в России начинает применяться закон о платформенной экономике. Для продавца Wildberries, Ozon и других крупных площадок это не означает, что с одной даты полностью меняется весь личный кабинет. Важнее другое: государство формализует требования к посредническим цифровым платформам и их взаимодействию с продавцами, покупателями и информационными системами.

Короткий ответ

Федеральный закон № 289-ФЗ вступает в силу с 1 октября 2026 года. Он устанавливает специальное регулирование платформенной экономики, а Минэкономразвития готовит реестр посреднических цифровых платформ и подзаконную инфраструктуру.

Для селлеров особенно важно направление автоматизированных проверок. В официальных материалах Минэкономразвития говорится об интеграции платформ с государственными системами для проверки партнёров и товаров, в том числе сведений, связанных с сертификатами, декларациями и маркировкой. Поэтому старый подход «документ лежит где-то PDF, покажу если спросят» будет становиться всё менее устойчивым.

Что такое посредническая цифровая платформа

Закон вводит правовую рамку для сервисов, которые соединяют продавцов и покупателей и организуют взаимодействие между ними.

Для бизнеса важно, что у платформ появляются формализованные обязанности, а государство создаёт реестр таких площадок. Отдельная история — продажи между частными лицами: как это устроено, показали на примере WB Ресейла.

Минэкономразвития в июле сообщало, что официальный запуск реестра запланирован на 1 октября одновременно со вступлением закона в силу.

Что изменится для продавца на практике

Не все изменения появятся одной кнопкой 1 октября. Часть механизмов зависит от подзаконных актов и технических интеграций.

Но направление уже понятно.

1. Больше формализованных правил платформы

Условия работы, взаимодействия, карточек и операций всё меньше будут существовать только как внутренняя практика маркетплейса.

2. Идентификация участников

Платформам важно понимать, кто является продавцом и на каком основании он работает.

3. Проверка информации о товаре

Карточка перестаёт быть просто рекламной страницей. Данные о продукции должны соответствовать реальным товарам и государственным сведениям.

4. Интеграция с государственными системами

Это наиболее важный блок для сертификации и маркировки.

Официальные заявления Минэкономразвития предусматривают обмен данными и проверки через государственные информационные системы.

5. Более прозрачные процедуры

Закон регулирует отношения площадок с партнёрами, а значит продавцу будет важнее сохранять уведомления, основания решений и историю изменений.

6. Требования к документам будут легче автоматизировать

Если данные берутся напрямую из реестра, «красивый скан» теряет значение. Система может увидеть статус документа без запроса продавцу.

7. Ошибки в карточке становятся дороже

Если карточка описывает товар как детский, медицинский или относящийся к маркируемой категории, автоматические проверки могут ожидать соответствующие сведения.

Что будет с сертификатами и декларациями

Это главный блок для наших клиентов.

Продавцу нужно убедиться, что разрешительный документ:

• есть в официальном реестре;
• действует;
• относится к конкретному товару;
• содержит правильного изготовителя;
• охватывает модель;
• соответствует схеме поставки;
• не противоречит данным карточки.

Если документ поставщика используется законно, это нужно уметь подтвердить цепочкой поставки. Если документ оформлен на ваше юрлицо, его статус должен быть актуальным.

Особенно внимательно проверьте документы, которые много лет не открывали в реестре.

Что будет с «Честным знаком»

Маркировка уже является отдельной государственной системой. По мере интеграции площадок ручная проверка может дополняться автоматизированным сопоставлением сведений.

Для маркированного товара должны совпадать:

• товарная группа;
• GTIN;
• данные карточки;
• коды Data Matrix;
• владелец кодов на нужном этапе;
• документы движения товара.

Ошибка «код есть, значит всё в порядке» работать не будет, если карточка или документ описывают другую продукцию.

Нужно ли срочно менять все карточки

Нет. Не стоит создавать аврал без фактической причины.

Полезнее провести аудит по приоритету.

Красная группа

Товары, где документ уже просрочен, приостановлен, не находится или явно не относится к модели.

Жёлтая группа

Документ есть, но использован от поставщика, ассортимент широкий, давно не проверялся или есть маркировка.

Зелёная группа

Документ действующий, цепочка поставки подтверждена, карточка совпадает, маркировка работает.

До 1 октября сначала исправляйте красную группу.

Как проверить 100 SKU без хаоса

Сделайте реестр товаров:

Затем добавьте дату последней проверки.

Это простая управленческая таблица, но она позволяет не выяснять состояние документов после первого запроса маркетплейса.

Если карточка использует несколько документов, сделайте отдельные строки или связи.

Что ещё проверить кроме документов

Закон затрагивает отношения с платформами шире сертификации, поэтому перед октябрём полезно проверить:

• актуальность реквизитов;
• договоры и оферты;
• контактные данные;
• брендовые права;
• карточки товаров;
• способы обработки претензий;
• работу с персональными данными, если она есть в вашей модели;
• финансовый учёт и выгрузки площадки.

Для конкретных юридических обязанностей нужно ориентироваться на финальную редакцию закона и подзаконные акты, действующие к дате применения.

Почему не стоит верить заголовкам «с 1 октября штраф 200 тысяч каждому селлеру»

Вокруг нового закона быстро появляются пересказы, где в одну цифру смешивают разные составы правонарушений и будущие нормы ответственности.

Безопаснее не строить статью на пугающей сумме, если она не привязана к конкретной действующей норме КоАП и конкретному нарушению.

Для бизнеса практичнее сейчас сделать то, что точно полезно: привести в порядок данные, документы и товарные карточки.

Как новость влияет на стратегию селлера

Маркетплейс остаётся каналом продаж, но качество данных становится инфраструктурой бизнеса.

Если один и тот же товар продаётся на WB, Ozon, собственном сайте и через опт, выгодно иметь единую карточку мастер-данных:

• официальное название;
• изготовитель;
• состав;
• артикулы;
• GTIN;
• документ о соответствии;
• маркировка;
• товарный знак;
• файлы этикетки.

Тогда изменения законодательства не требуют собирать сведения заново в пяти местах.

Что сделать до 1 октября

1. Выгрузить активные SKU.
2. Привязать к каждому разрешительный документ.
3. Проверить статус в реестре.
4. Сверить изготовителя и модели.
5. Проверить маркировку регулируемых групп.
6. Исправить карточки с неправильной классификацией.
7. Проверить права на бренд.
8. Сохранить документы поставщиков.
9. Назначить ответственного за ежемесячный аудит.
10. Следить за официальными разъяснениями Минэкономразвития и площадок.

Частые вопросы

Вывод

Закон о платформенной экономике важен не громкими обещаниями о «новых правилах маркетплейсов», а переходом к более формализованной и связанной с государственными системами торговле. Для продавца лучший способ подготовиться — не ждать октября, а уже сейчас привести в порядок реестр SKU, сертификаты, декларации, маркировку и карточки. Чем меньше разрыв между реальным товаром и цифровыми данными, тем проще переживать новые автоматические проверки.