Бренд и изготовитель: кого указывать в декларации, на этикетке и в карточке
Чем отличаются бренд, изготовитель, заявитель, импортёр и продавец. Кого указывать в декларации, маркировке и карточке WB/Ozon.
Опубликовано: 2 октября 2026·1 просмотр
В декларации изготовителем указывают того, кто производит товар от своего имени. Чаще всего это фабрика с адресом производства. Владелец бренда изготовителем сам по себе не становится, даже если придумал дизайн и оплатил заказ. Бренд можно ставить на коробку и в карточку WB, но изготовитель на маркировке и в карточке должен совпадать с декларацией.
Коротко: термины
- Бренд
- название, под которым товар продают
- Изготовитель
- кто производит товар от своего имени
- Заявитель
- кто подаёт декларацию и отвечает за неё
- Импортёр
- кто ввозит партию
- Продавец
- кто продаёт на WB или Ozon
Один товар, пять ролей
Пример: на коробке крупно NorthHome, бренд принадлежит российскому предпринимателю, а делает товар фабрика Guangzhou Home Appliances Co., Ltd.
- Бренд: NorthHome.
- Изготовитель: Guangzhou Home Appliances Co., Ltd.
- Заявитель: ООО «Норт Хоум Рус».
- Импортёр: ООО «Импорт Логистик».
- Продавец на WB: ИП Иванов.
Такая цепочка нормальная. Проблема начинается, когда всех заменяют одним названием, потому что так проще заполнить карточку.
Кого писать в декларации и на маркировке
В ТР ТС 004/2011 изготовитель определён как лицо, которое от своего имени производит или реализует оборудование и отвечает за его безопасность. Статья 5 того же регламента требует на маркировке наименование и (или) товарный знак изготовителя и страну изготовления. Похожее требование есть в ТР ТС 020/2011. А кто может быть заявителем, зависит от схемы декларирования по Решению Совета ЕЭК № 44.
| Где | Что указывают | Основание |
|---|---|---|
| Декларация, изготовитель | фабрика: название, адрес, адрес производства | ТР ТС 004/2011, ст. 2 |
| Декларация, заявитель по схемам 1д, 3д, 6д | изготовитель или уполномоченное им лицо | Решение Совета ЕЭК № 44 |
| Декларация, заявитель по схемам 2д, 4д | также продавец или импортёр партии | Решение Совета ЕЭК № 44 |
| Маркировка изделия и упаковки | наименование и (или) товарный знак изготовителя, страна изготовления | ТР ТС 004/2011, ст. 5; ТР ТС 020/2011 |
| Карточка WB или Ozon | бренд свой, изготовитель и номер документа как в реестре | сверка площадки с реестром |
Для электротоваров. У одежды, косметики и детских товаров свои регламенты, логика та же.
Поставщик из инвойса тоже может быть не фабрикой
Shenzhen Trading Limited продаёт вам товар, а делает его Dongguan Factory Co., Ltd. Первая компания торговый дом или экспортёр, вторая изготовитель. Поэтому до оформления я запрашиваю данные именно фабрики: полное название, юридический адрес и адрес производства.
Как часто делают
- пишут изготовителем своё ООО, раз бренд свой
- берут изготовителем компанию из инвойса
- на коробке только бренд
Как лучше
- изготовитель: фабрика из договора с адресом производства
- торговый дом из инвойса остаётся поставщиком
- на коробке бренд плюс изготовитель и страна, как в декларации
Почему СТМ не равно своему производству
При СТМ часто слышу: это мой товар, значит я изготовитель. Бренд ваш, техзадание, возможно, тоже ваше. Но если товар выпускает независимая фабрика, её роль из документов не исчезает.
Что писать в карточке маркетплейса
Бренд покупателю показывать нормально. Но когда WB или Ozon сверяет документ с реестром, изготовитель, модель и категория в карточке должны совпадать с записью. Отсюда история, когда одна и та же декларация проходит в одной карточке и висит в другой. Сомневаетесь в своей цепочке, пришлите инвойс и данные фабрики в Telegram, гляну.
Частые вопросы
Вопросы и ответы
Владелец бренда может быть изготовителем?
Да, если он сам производит товар от своего имени. Если товар делает независимая фабрика, изготовитель она.
Компания из инвойса всегда изготовитель?
Нет. Это может быть торговый дом или экспортёр, данные фабрики запрашивайте отдельно.
Может ли импортёр быть заявителем?
Да, по схемам на партию 2д и 4д заявителем может быть продавец или импортёр. По схемам на серию 1д, 3д, 6д нет.
Что проверить до оформления?
Полное название фабрики, адрес производства, макет этикетки и договорную цепочку от фабрики до вас.
Отвечаю сам: какой документ нужен товару и сколько он стоит.
Ещё по теме
«Все документы сделаем за вас»: что записать в договор с подрядчиком
Какие результаты, этапы, сроки и доплаты согласовать с подрядчиком по документам. Как принять работу и сохранить полный комплект материалов.
Образец был один, партия приехала другая: что делать, если товар отличается
Партия отличается от испытанного образца: как зафиксировать версии, получить ответ фабрики и определить предмет дополнительной проверки.
Фабрика поменяла материал товара: что проверить до повторной закупки
Фабрика заменила материал: что запросить и как сопоставить изменения с действующими документами до повторной закупки продукции.
Пришлите фото этикетки, скажу, какой документ нужен
Отвечаю сам. Если документ не нужен, так и скажу.
Написать Алексею в Telegram